La introducción del fundador al vapeo comenzó en 2007 cuando dejó un trabajo de marketing de alto perfil en Red Bull North America para unirse a una compañía de vaporizadores de nueva creación llamada Ploom (que luego lanzó el vaporizador Pax, masivamente exitoso en 2012, y luego el JUUL by Pax en 2014).

Impulsado por la visión de que vapear podría ayudarlo a él y a millones de otros fumadores a deshacerse del sucio hábito de fumar, fue la chispa que finalmente lo llevó a centrarse en crear su propia línea de calidad premium, líquido hecho a mano bajo el nombre de Cafe Racer Hand Crafted e-Liquid y su exclusiva línea de Pods, el Motto (Pod de cartucho sellado) y el Motto Agogo (Pod desechable).